使用户更容易接受蔚领的定位和车型亮点

2018-09-21 17:03:46 阅读 166 views 次

  一汽大众旗下首款旅行车蔚领C-TREK围绕旅行概念,与《了不起的村落》第二季合作,延续#中国漫游季#话题热度!

  我们现代生活在一个矛盾中:工作和生活有多繁忙,休息时就有多想逃离这种繁忙。

  可随着越来越多的人选择在正常休假的时候旅行,我们所能看到的场景通常是:高速公上堵成长龙的车和目的地密密麻麻的人群,旅行带来的舒适和安静殆尽。

  正是看到了旅行陷入越来越深的矛盾中,所以《了不起的村落》着眼于千年以降代代相传,生活状态自成体系的古村落原始风貌,给人带来了无与伦比的体验。

  一汽大众旗下首款旅行车蔚领C-TREK围绕旅行概念,与《了不起的村落》第二季合作,延续#中国漫游季#话题热度,通过《寻色之旅》和跨界星座,赋予旅行以人文色彩,将隐秘而幽微的自然与旅行充分结合起来,迅速占领消费者的心理,让人们可以感受到,原来,我们的旅行也可以如此舒适和安逸。

  《了不起的村落》是知了青年继《了不起的匠人》之后又一力作,甫一上线,就好评如潮,第一季豆瓣评分8.6。《寻色之旅》作为第二季的主题,以12种传统东方的色彩为引子,在色彩斑斓的村落中,继续呈现中国村落的自然地貌和地域个性,在豆瓣上同样达到8.4的高分。

  借助《了不起的村落》在网上的热潮,蔚领除了在拍摄过程中全程伴随之外,还打造了同样主题的轻型H5,将用户心理洞察和性格分析融入其中,赋予了《寻色之旅》一个全新的、内涵更丰富的旅行概念。

  黎·色、翡·翠、竹·青等,12种不同的颜色,完全传承中华文化的名称,一下子将用户带入到中国传统文化语境中。这12种颜色可不止是纯粹为了欣赏,更是将性格分析融入其中。

  一个人最喜欢的颜色,往往能够反映TA的性格。蔚领将这一匠心用在这里,是以用户最直观的第一印象,帮助用户选择更适合TA的旅行地,如选择墨灰色,会在第3页形成一份性格分析结果:习惯于冷静思考、想法深不可测、十分特立独行……。最末页,根据性格分析结果,给出最适合的旅行地——芦子水村。

  为了更好触达用户,拉近蔚领与用户的距离,新浪帮助蔚领搭建了一个以微博话题为阵地,汽车+旅游圈层KOL矩阵和话题热搜两大核心优势资源,打通产品亮点和旅行全新概念的连接通道,吸引用户积极主动参与其中,蔚领旅行车带用户领略大好河山的初衷也在这种中得到确认和沉淀。

  一汽大众蔚领C-TREK看到了旅行车叫好不叫座现状背后,是消费者对旅行车越来越高的要求。蔚领作为一汽大众倾力打造的首款旅行车,具有浓郁的跨界车色彩,C即是“cross”跨界的意思,在拥有旅行车的大空间和多功能性的基础上,还了蔚领具有轿车的舒适操控性和类SUV的通过性,满足国人多样的需求,成为国内跨界旅行车细分市场的开拓者。

  跨界作为车型的亮点之一,在营销中也得到彻底的贯彻。根据新浪大数据对年轻人圈层和兴趣洞察发现,趣味娱乐内容更容易脱颖而出,星座更是年轻人关注的重点。那么,一贯以“严肃正经”著称的一汽大众,与星座可不可以跨界融合呢?做出怎样的内容才能吸引人呢?

  蔚领做了一次一汽大众排头兵,与拥有千万粉丝的同道大叔国民级星座IP合作,实力演绎汽车与星座的跨界结合,可以很有趣。

  制作《十二星座福地》,每个星座的性格,对标特色旅行目的地。场景化的设置,让用户自主带入情景,大大提升用户阅读体验。白羊座性格里的热情和冲动适合去青龙峡蹦极,双子座善变好动的性格适合去充满异域风情的伊犁天麓小镇等等。

  在图文呈现风格上,也没有选择高冷风、唯美风,而是选择了Q版趣味风,萌萌哒的星座Q版,使用户更容易接受蔚领的定位和车型亮点,在用户中形成口碑效应。

  通过这些有趣的段子式的星座解读,《十二星座福地》将蔚领旅行车车型亮点,融入到水瓶座、狮子座和座这三个星座中。

  超凡的水瓶座,最适合去空灵神圣的古老村落中灵魂,蔚领冠名的《了不起的村落》与水瓶座不谋而合;众所周知最挑剔的座,对生活品质和旅行过程的严苛要求,蔚领的超大后备箱可以轻松容纳全部装备,让座的出行完全无后顾之忧。

  通过同道大叔在星座领域的影响力,蔚领的形象和亮点,覆盖到了更多层次的潜在消费群体,扩大了产品声量。

  在品牌营销大部分陷入短平快节奏的当下,想要抓住人们的眼球,并不容易。社会化营销的优势在于,打造一个以圈层、兴趣为核心的目标人群聚合阵地。

  在这种营销模式下,谁能发挥创造性,开拓全新的内容与兴趣融合形式,谁就能更好的从社交化网络中做到营销突围,形象沉淀。一汽大众蔚领与《了不起的村落》和同道大叔合作,毫无疑问是跨界融合营销的典范,也是社会化营销模式的进一步尝试。

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