趣头条靠励营销IPO之 内容质量无该何去何从

2018-09-21 14:04:47 阅读 99 views 次

  趣头条要上市了,谁都没想到,名不见经传的趣头条,半年估值就能翻一翻,而且,它成立才刚两年。截至2018年6月,趣头条累计注册用户超过1亿,月活跃用户近5000万。

  目前互联网市场开始步入下半场以来,一二线城市的人口红利已出现贫乏。但随着智能手机的普及,开始带来三四线城市的流量资源。拼多多在巨头厮杀中崛起就印证了这一事实。而趣头条也正是下沉市场,走的“农村包围城市”道。

  而趣头条采用的运营方式简单,现金激励+收徒模式。在趣头条中,有着其自定义的货币单位“金币”,到达一定数额可以兑换为人民币,并将每一个行为都明码标价。用户在注册、签到、邀请朋友(收徒)、阅读、评论、分享文章的过程中均可获得不同数量的金币励,其中的“收徒”机制的更是趣头条能够迅速占据三四线城市的杀手锏。

  趣头条的“收徒”是通过老用户在社交平台上分享邀请码,分别给予师徒不同的励,师傅每收一位徒弟都能获得8元,而且还能从徒弟的任务中获得额外励,目前趣头条师徒榜榜首收徒已超过4万,累计收入超过8万人民币。收徒不仅能让趣头条得到快速,还能保持用户的活跃度。

  靠着“传销式”的营销,趣头条在10个月时间内实现了用户从0到600W+的爆发增长,上线一周年之际,在APP Store资讯类排名达到第5位。然而这种模式能长久吗?

  现实是趣头条的网赚模式正在被复制,类似的资讯平台层出不穷,例如淘新闻、悦头条、米赚头条等,都是类似的获客模式,这使得趣头条想要确保用户的留存,只能不断加码励,或者提高内容的质量。

  虽然趣头条目前已经取得相当大的成功,以平均月活跃用户和平均日活跃用户衡量,趣头条在新闻资讯领域目前仅次于今日头条。但是其内容的质量可是不敢恭维。

  优质的内容是长期拥有受众并获得他们信赖的最有力的武器。而趣头条新闻资讯APP内容上多以养生贴士、明星、风水解梦等为主。大都是一些没有营养和没有依据的假新闻,有意义的文章太少而滥竽充数和标题党的文章又太多,趣头条利用“烧钱换流量”的推广模式换来的人气虽高,但用户在应用商店中的评分却普遍偏低,势必不会获得用户的长期认可。

  运营模式方面重推广、轻内容,导致平台内容鱼龙混杂,出现一些低俗资讯,造成用户的不适。而在广告方面则更加严重,由于趣头条的盈利模式以广告收入为主,也决定了其平台具有大量广告其中,但趣头条上不仅广告数量多,平均一个页面3到4个广告,而且广告质量也低,可谓是来者不拒。

  而趣头条的盈利模式也过于单一,根据招股书显示截至2018年6月30日,趣头条营收已达到7.2亿元人民币(约合1.085亿美元),其中广告收入为6.69亿元,占总营收比例93.2%。

  招股书显示,趣头条2017年净亏损9480万元,2016年净亏损1090万元;截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元。

  “在商业变现上,趣头条和今日头条、快手、抖音之流没有本质区别,都是利用流量模式,以农村包围城市的方法沉淀用户,迅速变现。而这样着低俗内容的资讯平台,最终恐怕还是逃不过像今日头条、一点资讯这样被监管的命运。”业内人士表示。

  而一旦被监管的话,那么可想而知的是趣头条的不合规的资讯和广告将受到,亏损将会进一步扩大。比起于推广营销,互联网新闻资讯平台及应用更应专注自身内容建设,突出产品公共属性,致力于积极向上且用户喜闻乐见的优质内容。

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